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猫眼发布文娱消费场景营销业务 已与1000多家影院签约科技资讯

来源:天之家 发表于:2019-12-22 09:47 阅读:

网易科技讯 12月19日消息,猫眼娱乐发布全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。

猫眼发布文娱消费场景营销业务 已与1000多家影院签约


张乐介绍,“据不完全统计,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,是品牌触达的天然沃土。”

“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。”张乐表示,“而猫眼作为全文娱产业服务平台,对内容消费有更深刻的了解,所以我们在为品牌做营销的时候,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。”

另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。除了相对精准之外,猫眼还能为品牌主及合作方挖掘最大限度的场景覆盖。

公开报道显示,猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。

谈及此项业务的愿景,张乐表示,“猫眼致力于打造全文娱产业服务平台,从做好服务开始,将服务变成可规模化的平台能力,为行业创造增量价值。”(彭丽慧)

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